ดเวย์น จอห์นสันสาบานว่าจะให้ความสำคัญกับแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง ZOA มากขึ้น เพื่อปกป้องทรัพย์สินมูลค่า 800 ล้านดอลลาร์หลังจากภัยพิบัติแบล็กอดัม: “จนถึงตอนนี้ เราทำได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ”
ดเวย์น จอห์นสันมีงานยุ่งเป็นเวลาหลายเดือนในปี 2022 กับการถ่ายทำและการโปรโมตภาพยนตร์ของเขา อดัมสีดำ . แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการวิจารณ์อย่างรุนแรงจากนักวิจารณ์และไม่มีคอลเลกชันบ็อกซ์ออฟฟิศที่ยอดเยี่ยม ภาพยนตร์ DC เรื่องนี้เป็นการเข้าสู่ภาพยนตร์แนวซูเปอร์ฮีโร่ของ The Rock ซึ่งเป็นก้าวที่เห็นได้ชัดในอาชีพการงานของเขา หลังจากการตอบรับอย่างอบอุ่น เขาก็เปลี่ยนโฟกัส ตอนนี้นักแสดงกำลังเตรียมพร้อมที่จะนำเครื่องดื่มชูกำลัง ZOA ไปสู่จุดสูงสุดและความสำเร็จ
ZOA เริ่มต้นโดย Dwayne Johnson
แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังเริ่มต้นโดยจอห์นสันและหุ้นส่วนทางธุรกิจอันยาวนานของเขา แดนี การ์เซียและเดฟ รีเอนซี และจอห์น ชูลแมนจากบริษัทหุ้นเอกชน Juggernaut Capital Partners บริษัททำได้ดีในปีแรก โดยทำยอดค้าปลีกเกือบทะลุ 100 ล้านดอลลาร์ในปีแรกเต็มในปี 2565 ปัจจุบันเครื่องดื่มมีจำหน่ายที่จุดจำหน่ายประมาณ 50,000 แห่ง
The Rock ไม่ใช่มือใหม่ในการทำธุรกิจ เขาเคยลองทำชุดกีฬา สุรา ภาพยนตร์ และการผลิตรายการโทรทัศน์มาแล้ว นักแสดงกล่าวว่าเขาเข้าสู่อุตสาหกรรมหลายปีหลังจากดื่มเครื่องดื่มชูกำลังและไม่เคยรู้ว่ามีอะไรอยู่ในนั้น
“ เราคิดว่าคุณรู้อะไรไหม มาทำเอง ” จอห์นสันกล่าว “ ข้ามนิ้วด้วยการทำงานหนักและโชคเพียงเล็กน้อย - หรือทำงานหนักและโชคดีมาก - เราอาจได้รับส่วนแบ่งจาก 20 พันล้านดอลลาร์ที่มอบให้กับหมวดเครื่องดื่มชูกำลัง” นั่นคือที่มาของบริษัท
อ่านเพิ่มเติม: “นั่นขัดกับ DNA ของฉัน”: Dwayne Johnson ขอร้องคนที่ห้าหลังจากถูกถามคำถามมากมายเกี่ยวกับแฟรนไชส์มูลค่า 6 พันล้านดอลลาร์
กลยุทธ์ของ Dwayne Johnson สำหรับ ZOA
อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังมีการแข่งขันกันอย่างรุนแรงและจอห์นสันพร้อมที่จะทำเงินในตลาด เขาและทีมของเขาเริ่มอัดฉีดการลงทุนในบริษัทเพื่อเพิ่มการตลาดเป็นสามเท่าและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
กลยุทธ์หลักที่จอห์นสันนำมาใช้คือการเพิ่มงบประมาณการตลาดเป็นสองเท่าเพื่อให้แน่ใจว่านำเสนอแบรนด์และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์นี้ในหมู่ผู้บริโภค กระป๋องได้รับการเปลี่ยนแปลง เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ และพร้อมที่จะปรากฏตัวที่ร้านป๊อปอัพและวิธีการทางการตลาดอื่น ๆ เช่นผู้มีอิทธิพลและการแข่งขัน
นักแสดงกล่าวว่า
“ เราจะมุ่งเน้นที่ความพยายามทางการตลาดของนักช้อปผ่านช่องทางต่างๆ รวมถึงของเราด้วย สื่อดิจิทัลที่บ้าน สื่อสังคมออนไลน์ที่ต้องชำระเงิน และตัวฉันเองกำลังพูดคุยกับผู้บริโภคโดยตรงจากเลนส์”
แบรนด์ดังกล่าวได้ลงนามในข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์กับ XFL แล้ว และจะทำงานอย่างใกล้ชิดเกี่ยวกับเบื้องหลังและเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพลอื่น ๆ ในระหว่างการแข่งขัน
ในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC The Rock ถูกถามว่าเขาเจาะตลาดที่มีการแข่งขันสูงได้อย่างไร ซึ่งเขาตอบว่า “ ใบหน้าที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ช่วยสร้างความไว้วางใจ หนึ่งในนั้นคือตัวฉันเอง จนถึงตอนนี้เราทำได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ”
จอห์นสันวางแผนที่จะใช้เสียงของเขาเพื่อเข้าถึงผู้คนและบอกพวกเขาเกี่ยวกับเครื่องดื่ม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เครื่องดื่มชูกำลังคนดังเข้าสู่ตลาด บ่อยครั้งที่เหล่าคนดังเปิดตัวแบรนด์ และแบรนด์ของพวกเขาประสบความสำเร็จในการเข้าถึงผู้ชมโดยใช้ชื่อเสียงของพวกเขา เดอะร็อคก็ไม่มีข้อยกเว้น
อ่านเพิ่มเติม: Dwayne Johnson 'Did Little' เพื่อโปรโมตภาพยนตร์ DC - มีรายงานว่าเรียกเก็บเงินเพียงหนึ่งล้านดอลลาร์เพื่อโปรโมต 'Red Notice'
ผู้บริหารกำลังวางแผนที่จะบรรลุอัตราการเติบโตสามเท่าจากตัวเลขปัจจุบัน พวกเขายังมีเป้าหมายในการขยายสู่ต่างประเทศซึ่งจะนำมาซึ่งยอดขายจำนวนมากในปี 2566 แบรนด์ได้รับการสนับสนุนอย่างดีในขณะนี้ ตามชุลมาน “ เราได้รับเงินสนับสนุนอย่างเต็มที่และเรามีความสุขมากกับมัน ผู้ก่อตั้งของเราทั้งหมดเป็นนักลงทุนและเราไม่ต้องการเงินทุนจากภายนอก” นอกจากนี้ยังรวมถึง วงเงินสินเชื่อ 10 ล้านดอลลาร์จาก Gerber Finance เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
อดัมสีดำ กำลังสตรีมบน HBO Max
แหล่งที่มา: ซีเอ็นบีซี
