วงในอุตสาหกรรมอ้างว่าบาร์บี้ใช้งบประมาณการผลิตเทียบเท่ากับครึ่งหนึ่งของงบประมาณการผลิตของ The Flash ไปกับการตลาดเพียงอย่างเดียว

เดอะ ตุ๊กตาบาร์บี้ แคมเปญการตลาดนั้นฟุ่มเฟือยอย่างแท้จริงซึ่งขยายไปไกลกว่าตัวภาพยนตร์ ด้วยบ้านในฝันของตุ๊กตาบาร์บี้มาลิบูที่หรูหราและสีชมพูที่มีอยู่มากมาย มันจึงเป็นมากกว่าแค่การโปรโมตภาพยนตร์ ในขณะที่ภาพยนตร์เรื่องนี้มีงบประมาณ 145 ล้านดอลลาร์ แต่มีข่าวลือว่า Warner Brothers ทุ่มเงินเพิ่มอีก 100 ล้านดอลลาร์สำหรับแคมเปญการตลาดโดยเฉพาะ นั่นหมายถึงหนังใช้เวลาไปเกือบครึ่งของ เดอะแฟลช งบประมาณซึ่งมีค่าใช้จ่าย 0 โรงสีในการทำการตลาดเอง และสมควรได้รับเช่นนั้น ตุ๊กตาบาร์บี้ ทีมตัดสินใจที่จะก้าวไปอีกระดับ

ตั้งแต่แก้วบาร์บี้สำหรับเสิร์ฟเครื่องดื่มในภาพยนตร์ไปจนถึงบาร์บี้ฮ็อตวีลและการ์ด UNO แคมเปญการตลาดนี้หมดเร็วมากอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าจะให้ผลลัพธ์ในเชิงบวก ทำให้แฟนๆ สงสัยว่าไกลเกินไปแค่ไหน

อ่านเพิ่มเติม: “มันเป็นผลงานชิ้นเอก”: Greta Gerwig ยืนยันว่าตุ๊กตาบาร์บี้ที่ได้แรงบันดาลใจจาก Al Pacino Cult-Hit มูลค่า 291 ล้านเหรียญ

ตุ๊กตาบาร์บี้ ค่าการตลาดครึ่งหนึ่งของ เดอะแฟลช งบประมาณ

ท่ามกลาง ออพเพนไฮเมอร์ เทียบกับ ตุ๊กตาบาร์บี้ แฟนๆ ต่างก็อดไม่ได้ที่จะสังเกตเห็นว่าทุกอย่างกำลังกลายเป็นสีชมพูร้อนและสีพาสเทลอันเป็นสัญลักษณ์รอบๆ ตัว ซึ่งมีส่วนสำคัญอย่างมากในวัยเด็กของหลายๆ คน ตอนนี้มีการประเมินว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ใช้เงินไปเกือบครึ่งในการสร้าง เดอะแฟลช เฉพาะสำหรับแคมเปญการตลาดที่บ้าคลั่งซึ่งมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 100 ล้านดอลลาร์จากงบประมาณ 145 ล้านดอลลาร์ และมันก็ได้ผล เพราะผู้คนไม่สามารถปิดปากเงียบเกี่ยวกับหนังได้อย่างแน่นอน นอกจากนี้ยังทำให้ เกอร์ต้า เกอร์วิก หนึ่งในผู้กำกับหญิงไม่กี่คนที่สร้างภาพยนตร์ด้วยตัวเลขขนาดใหญ่เช่นนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวเลขที่สูงถึงเก้าหลัก

นั่นเป็นงบประมาณที่ยอดเยี่ยม # – ทำกำไรได้มาก

(แม้ว่าฉันสงสัยว่า WBD ใช้เงินอย่างน้อย 100 ล้านเหรียญในการทำการตลาด)

นิ่ง, #ตุ๊กตาบาร์บี้ พร้อมที่จะทำธุรกิจที่ยอดเยี่ยม และ Greta Gerwig จะเป็นผู้กำกับที่มีความรับผิดชอบ! https://t.co/ldvC4x6lzu

— เกรซแรนดอล์ฟ (@GraceRandolph) 14 กรกฎาคม 2566

แม้ว่าจะไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการ แต่ก็มีการคาดเดาว่า Mattel ซึ่งเป็นแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังตุ๊กตาชื่อดังก็มีส่วนได้ส่วนเสียในการโปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้เพื่อกระตุ้นยอดขายตุ๊กตา มีข่าวลือว่าตุ๊กตา 100 ตัวถูกขายทุก ๆ นาที ทำให้มียอดขายตุ๊กตา 58 ล้านตัวต่อปี ไม่ต้องสงสัยเลยว่า มาร์กอตร็อบบี้ ภาพยนตร์คาดว่าจะมีส่วนทำให้จำนวนเพิ่มขึ้นต่อไป

อ่านเพิ่มเติม: ลืม Henry Cavill ไปได้เลย ดาราบาร์บี้ Ryan Gosling เรียกคืนรถ Chevy Malibu มูลค่า 21,000 เหรียญสหรัฐ เพื่อเป็นตัวละครสำหรับภาพยนตร์มูลค่า 81 ล้านเหรียญ

เดอะ ตุ๊กตาบาร์บี้ แคมเปญการตลาดเลิกเล่นอย่างเป็นทางการแล้ว!

ทีมนำอย่างชัดเจน “มันคือโลกของบาร์บี้ และเราแค่อยู่ในนั้น” เข้าใกล้อย่างจริงจัง หากใครต้องติดตามไทม์ไลน์ แคมเปญนี้เริ่มขึ้นเมื่อปีที่แล้วด้วยบางส่วน “รั่วไหล” ภาพจากกองถ่ายของภาพยนตร์ ซึ่งในท้ายที่สุดทำให้อินเทอร์เน็ตต้องหยุดชะงัก ค่อยๆ เตรียมผู้ชมให้พร้อมรับสิ่งที่จะตามมา ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ความร่วมมือกับแบรนด์ได้ยกระดับสิ่งต่างๆ ขึ้นไปอีกขั้น จาก Barbie x Cotton On ถึง Barbie x Airbnb โลกรอบตัวค่อยๆ เปลี่ยนเป็นโลกที่ “ ชีวิตในพลาสติกนั้นยอดเยี่ยมมาก “.

ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังใช้ประโยชน์จากศักยภาพสูงสุดอย่างมีกลยุทธ์โดยกำหนดวันที่เข้าฉายให้ตรงกับภาพยนตร์ของคริสโตเฟอร์ โนแลน ซึ่งเป็นที่คาดหวังอย่างสูง ออพเพนไฮเมอร์ . จังหวะเวลาและความเปรียบต่างที่ชัดเจนของภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องช่วยเพิ่มความสำคัญให้กับภาพยนตร์ ผลกระทบของภาพยนตร์ทั้งสองยังทวีความรุนแรงขึ้นจากกระแสของ TikTok และการโต้วาทีอย่างเผ็ดร้อนบน Twitter จนถึงระดับนั้น “บาร์บี้ไฮเมอร์” สินค้าได้กลายเป็นปรากฏการณ์สำคัญอย่างเป็นทางการ

ประมาณการวันเปิดตัวโดยประมาณของภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องเป็นหลักฐานเพิ่มเติมที่สนับสนุนคำกล่าวอ้างดังกล่าว เนื่องจากภาพยนตร์บาร์บี้ทำรายได้ดีกว่าภาพยนตร์ของโนแลน โดยทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศเปิดตัวเป็นสองเท่า ดังนั้น ตอนนี้สามารถพูดได้อย่างเป็นทางการแล้ว ไม่ว่าใครจะชอบหรือเกลียดก็ตาม หนังจะต้องฮิตแน่นอน

ตุ๊กตาบาร์บี้ เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ 21 กรกฎาคมนี้ พร้อมกับ ออพเพนไฮเมอร์ .

อ่านเพิ่มเติม: “คุณแก่พอหรือยัง..ไม่ มันไม่ถูกกฎหมาย”: 'ตุ๊กตาบาร์บี้' สตาร์ Margot Robbie ฝ่าฝืนกฎหมายในออสเตรเลียเมื่อเธออายุเพียง 15 ปี

แหล่งที่มา: ทวิตเตอร์